Influenciadores de Hawkers (III): Hawkers Campus Reps

HAWKERS CAMPUS REPS

QUÉ ES

Hawkers Campus Reps se trata de una comunidad de microinfluenciadores que se han apuntado como embajadores de marca de Hawkers en sus universidades.

Gracias a este programa, los influenciadores universitarios consiguen convertirse en embajadores de la marca, obtener códigos de descuento exclusivo y premios a través de sorteos como productos de Hawkers, viajes, iPhones, entradas a festivales o productos en colaboración con otras marcas como El Ganso.

PERFIL BUSCADO

En este programa, Hawkers busca universitarios proactivos, creativos y comprometidos con la marca, que compartan su filosofía y valores de marca y que además que genere cierta repercusión en las redes sociales, contando con al menos 1000 seguidores en Instagram. Debido a estos requisitos mínimos, cualquiera que posea más de 1000 seguidores puede convertirse en embajador de la marca rellenando un simple formulario en la página web de Hawkers, con independencia del impacto que causen sus publicaciones, los comentarios o el feedback que reciba o la calidad de los contenidos que genere.

Entre los deberes que un embajador de marca debe realizar se encuentran el publicar entradas en sus redes sociales enseñando los productos de Hawkers, recomendar la marca a sus amistades y asistir a eventos y fiestas universitarias en calidad de embajador de la marca.

QUÉ SE PRETENDE CONSEGUIR

Actualmente este programa se encuentra activo en España, Reino Unido y Australia entre otros, existiendo páginas web específicas para cada país, formando una comunidad internacional que ya alcanza los 5000 microinfluenciadores.

Estos microinfluenciadores, o influenciadores de nicho, poseen la capacidad de atraer a una audiencia de calidad, teniendo un gran poder de influencia, aunque disten mucho de ser famosos, debido al efecto WOM (Word of Mouth), lo que toda la vida se ha conocido como el Boca a Boca.

Este efecto de boca a boca genera hasta 5 veces más de participación que los influencers y celebrities tradicionales, además de conseguir más conversiones (esto es, que los consumidores se decanten por la marca Hawkers, dejando de lado la marca que consumían con anterioridad). Este poder de influencia generado por el boca a boca se produce porque los consumidores se sienten más identificados con los microinfluenciadores que con los influenciadores famosos, debido a su mayor accesibilidad y realismo, opinando que sus recomendaciones son más creíbles y convincentes.

Además, gracias a este programa, Hawkers logra que un mayor número de personas compartan su identidad de marca, logrando expandir sus valores corporativos y generando así la imagen de que Hawkers se implica con el sector universitario, que tienen cosas en común con los estudiantes y que comparten los mismos valores.

Post escrito por Débora Coves Sarmiento