Colaboraciones by Hawkers (I)

Si bien es sabido que Hawkers es el rey del marketing digital y del marketing con influenciadores, cuando conoces en profundidad a la marca te das cuenta de que tampoco lleva nada mal el tema de los patrocinios y las colaboraciones. En mis dos posts anteriores hablé sobre los patrocinios de Hawkers, cómo se las ingeniaron para ser la marca oficial patrocinadora de los Lakers (link aquí) y de cómo invirtieron en el patrocinio de un eSport en Elche, el Club X6tence (link aquí) para así vincularse con los gamers y más jóvenes.

En esta ocasión os traigo las colaboraciones que Hawkers ha hecho con diversas marcas como PlayStation, Forocoches, Mr. Granbomba y la estación de esquí Formigal entre otras, para así acercarse al público más joven y a los usuarios de las Redes Sociales.

1. HAWKERS BY PLAYSTATION

Como muchos jugadores de la franquicia de videojuegos de Uncharted esperaban, el día 21 de abril de 2016 salió la cuarta parte del juego: Uncharted 4, El Desenlace del Ladrón. Aprovechando el lanzamiento, Hawkers consiguió posicionarse como las gafas oficiales de PlayStation, diseñando un modelo de gafas exclusivo que aparecería en el videojuego, además de poder ser adquiridas en su tienda online y en las tiendas de videojuegos GAME. Así, Hawkers consiguió la licencia europea para el diseño, la fabricación y distribución de las gafas de sol oficiales de Uncharted 4. Además, para celebrar el lanzamiento del juego, juntos, PlayStation y Hawkers lanzaron un concurso que se convirtió en viral: Los jugadores debían convertir su entorno en una jungla de aventuras como en el videojuego, grabar un vídeo simulando ser Drake y subirlo a sus Redes Sociales con el hastag #MeSientoNathanDrake. Los ganadores fueron obsequiados con un lote de la PlayStation 4 con el juego nuevo y un viaje a Madagascar para que los jugadores pudieran sentirse como Nathan Drake, el protagonista de la serie de videojuegos Uncharted.

La franquicia de Uncharted ha vendido más de 21 millones de copias y tiene una comunidad de más de 15 millones de jugadores. Con esto, lo que Hawkers ha conseguido es un claro camino para acercarse a los jóvenes y a los gamers una vez más, convirtiéndose en la marca de referencia de los jugadores de videojuegos. Según afirma Hawkers, el diseño y la filosofía conecta a la perfección con el de los videojuegos y más en concreto con PlayStation, con la que ya colaboró en la Madrid Games Week.

2. HAWKERS BY FOROCOCHES

Forocoches es el foro de Internet más grande en español, centrado en la creación de hilos de discusión sobre cualquier tema, aunque en su origen se centraban sobre todo en la automoción y los automóviles. Este foro requiere invitación para poder registrarse y se encuentra entre los 100 sitios web más visitados de España, así que no era de extrañar que Hawkers quisiera colaborar con ellos.

Para ello, Hawkers consiguió un acuerdo comercial con Forocoches, que le permitió a la marca aparecer junto al banner oficial de Forocoches a cambio de poder asociarse su imagen y la creación de una línea de gafas de sol de Forocoches. Forocoches además colaboró como patrocinador en el Club de eSports X6tence de Elche (link aquí).

Esta decisión, la de asociarse con la imagen de Forocoches fue una de las más arriesgadas en mi opinión, pues el foro es conocido por ser un lugar infestado de trolls, usuarios que publican mensajes provocadores y usualmente ofensivos en redes sociales, foros de discusión, blogs o salas de chat, para molestar a otros usuarios y lectores por diversión. Pero no todos sus valores son malos, pues Forocoches también tiene valores como la cooperación, la ayuda y la naturalidad y familiaridad de los usuarios, que suelen hablar y relacionarse entre ellos.

Además, asociar la imagen de Forocoches a la de Hawkers es una decisión que está en consonancia con su estrategia, sus valores y su propia parca, pues Hawkers es reconocida por ser una marca gamberra y cool. Tampoco hay que olvidar el hecho de que asociarse a Forocoches implicaba llegar hasta ese público troll, a los usuarios del foro español y jóvenes usuarios de las redes sociales.

No obstante, la siguiente colaboración entre Forocoches, Hawkers y la estación de esquí Formigal trajo una gran repercusión y polémica para la marca.

3. HAWKERS BY MR. GRANBOMBA

El canal de Sergio Soler en Youtube, más conocido como Mr. Granbomba, con más de 510.000 seguidores, sufrió un fuerte revés tras realizar una cámara oculta que le salió mal. El youtuber tenía una fama moderada, pero fue con uno de sus vídeos, una cámara oculta a un repartidor que le propinó una bofetada al llamarle caraanchoa, lo que le propulsó a la fama, aunque no de buena manera. Tras esta cámara oculta, el youtuber sufrió numerosas críticas por parte de influenciadores y otros youtubers con muchos más seguidores, decidiendo así retirarse de Youtube.

Ante esto, Hawkers llegó a un acuerdo con Sergio Soler, al que le compró el canal Mr. Granbomba por un millón de euros para así poder publicitarse en él y subir contenidos, quedando Sergio Soler totalmente desvinculado de la cuenta.

Esta campaña de marketing llevada a cabo por Hawkers es una de las más inusuales que ha realizado hasta la fecha (aunque no la más inusual, que explicaré a continuación como colofón del post). Con esta asociación de la imagen del youtuber, lo que Hawkers ha pretendido es ganarse a un público objetivo en concreto, los numerosos jóvenes que siguen constantemente la actualidad de Youtube, a sus creadores de contenido y a usuarios asiduos de las redes sociales.

No obstante, con esta maniobra le llovieron a Hawkers numerosas críticas por parte de los youtubers con más seguidores en España, como Wismichu o Sr. Cheeto, poniendo a una gran parte de su público objetivo que despreciaba la acción que había cometido el youtuber Mr. Granbomba en su contra:

4. HAWKERS BY ARAMÓN-FORMIGAL

Para el final he dejado esta impactante colaboración, que en mi opinión, es una de las más polémicas y graciosas que Hawkers ha llevado a cabo, la simulación del avistamiento del Yeti.

Todo comenzó cuando un grupo de esquiadores afirmó haber visto al Yeti en la estación de esquí de Formigal desde Forocoches. Pronto, la noticia inundó las redes sociales, siendo compartida por deportistas famosos como Fonsi Nieto. Después, la noticia dio un salto más y llegó hasta los medios de comunicación nacionales, apareciendo en los noticiarios de todo el país. La propia estación de esquí de Formigal informó de que había estado en busca del famoso Yeti también, para esclarecer un poco los hechos.

Después de que se publicaran varios vídeos donde se podía ver claramente a un Yeti vagando por la estación de esquí, la noticia saltó a los medios internacionales.

No obstante, Hawkers mandó un comunicado oficial y un vídeo revelando que todo había sido una campaña organizada junto con Aramón-Formigal y Forocoches para anunciar el lanzamiento de gafas de sol para usar en deportes de nieve y alta montaña. Para realizar la campaña, contrataron a una persona para que se disfrazara de Yeti, vagara por la pista de esquí y se dejara inmortalizar, para después, salir huyendo, simulando ser un auténtico Hombre de las Nieves.

Según declaraciones del CEO de Hawkers, organizaron la campaña con el propósito de viralizarla, llamar mucho la atención y generar ruido en las redes sociales.

Gracias a esta campaña, en Forocoches se crearon más de 450 páginas hablando del tema, además de conseguir más de 93.000 reproducciones del vídeo en Youtube.

En mi opinión, a pesar de haber sido la campaña de marketing más original que Hawkers ha lanzado hasta la fecha, la revelación no fue bien recibida por la audiencia, que no se tomaron con humor el haber sido engañados por la marca, como se puede reflejar en los comentarios de las redes sociales.

¡Muchísimas gracias por haberte quedado hasta el final del post! No te pierdas la siguiente entrega, donde comentaré las colaboraciones más serias que ha llevado a cabo Hawkers ;)

Post escrito por Débora Coves Sarmiento